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易烊千玺、陈坤、邓伦……明星IP成音频平台新沙场?猪哥心水高手

发布时间:2019-12-02   浏览次数:

  作品经授权转自公众号:毒眸(ID:youhaoxifilm),文:张娜 编辑:江宇琦

  今年6月,易烊千玺私家音频节目《易烊千玺:青春52问》正式上岸喜马拉雅,每周改进一次、每次4分钟。今朝近半年光阴往日了,该节目累计成就了591万的播放量和20万的订阅数,是目前相合品类节目里,热度最高的内容之一。

  毒眸(微信ID:youhaoxifilm)发觉,易烊千玺并非唯一一个入驻到音频平台的明星伶人:据不千万统计,此刻已有超200位明星的节目亮相或即将亮相喜马拉雅;蜻蜓FM则在今年露出了陈坤的《声响行走日记》、高晓松的《晓年鉴》等多款明星IP节目;荔枝FM在惯例音频内容外,也在发力明星语音直播效劳,聘任欧阳娜娜、炎亚纶等艺员成为语音直播嘉宾,方今在明星电台里已有超200位明星的入驻……

  这些不足为奇的明星IP节目,大多是平台方依据明星私人特性而量身定制的,在尽可能映现明星小我特性的同时,又呈现出行家化、与社会“痛点”相合适、高内容密度等显着的特质。用户可经过会员式和单一专辑付费两种模式购买。如今,良多明星IP节目以高收听率位居平台的热门文章推举之列。

  “这会是一个未来的趋势。”一位业内人士奉告毒眸,几大头部平台同时发力明星IP,目标正是越来越年轻化的平台受众:尼尔森网联发表的《2019搜集音频节目用户深究请示》体现,2018年华夏收集音频节目听众规模达到6.61亿,比武率为47.55%,占网民规模的82%,个中24岁以下和25—30岁年龄段的用户共有62.3%的占比,成为音频的主要收听用户。

  随着年轻用户数量的增进,守旧音频内容已经很难再满足万种化的受众必要,泛娱乐肯定会成为平台方新的“沙场”。根据艾媒商讨数据显现,2018年有声书、电台、直播位列用户喜好收听内容的前三甲,平台泛娱乐内容月度营收同比增进230%。

  这是守旧电台所不能念象到的场景。假使广播诞生的时间要远早于视频等绪言形式,但在互联网时光,音频平台的“转身”却要稍慢一步,直到2011年前后,蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝等平台才团结了电台模式和互联网本性,出现出行使产品可以“关屏”的优势,让“音响经济”徐徐成为一门再生意。

  而在近八年的长跑和血战傍边,通过过常常风口之争,音频平台究竟形成了喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM鼎足之势的颜面,并且有消休报路荔枝等平台正在踊跃计划上市事情,欲加速“在线音频第一股”的竞赛。在如此一个特地的闭口里,新内容品类的暴露、增量市集的拓展,或将很大水准上剖断在来日的一段工夫里,整体行业的形式和全新的“游戏法例”。

  11月21号,邓伦揭橥微博宣告自身的首部互动有声悬疑剧《面具之下》在喜马拉雅上线。听闻新闻,贴近的粉丝们第一时间便冲到音频平台上留言,在《面具之下》第一集1.2万的留言月旦左右,不乏良多为偶像打call时的音响。放弃毒眸发稿日,《面具之下》依旧位列喜马拉雅的人文新品榜的第别名了。

  同样的场景也爆发在《易烊千玺:青春52问》《张艺兴晚安电台》、陈坤的《声音行走日记》等明星IP音频节主意指摘里,而这些节目在喜马拉雅和蜻蜓FM上的播放量也区别到达了590万、420万和621万。在粉丝们的推进下,很多明星音频节目都已经成为了平台里的热门文章。

  除了为明星量身定制的原创节目之外,少许平台也在大肆兴隆明星电台。如今荔枝上的明星IP节目便大多于是明星电台为主,内容多为明星在平台上朗读美文大约独白,此中胡成天等明星的私家电台,总播放量依然抵达了4900万。企鹅FM也设有宛如的明星电台,很多歌手都欢喜拣选广播这一格式,向更多的用户叙说自身设立的故事,也可认为新文章实行践诺宣扬。

  正如喜马拉雅的市场副总裁张永昶向毒眸介绍,目前入驻电台的艺员类型:第一类演员自身拥有较强的表明欲望,想要借助一个平台来表达大家们方心里的目的和主张,深广调换方式;第二类优伶则比力意向转型,等待用新的现象来向大师表露自己的另一面;第三类艺员守候借助平台,留下少少经典的声响和故事著作,比如谈像张国立投入了《红楼梦》的有声版本录制等。

  “大家会把优伶这个概念叫的斗劲宽泛。”蜻蜓FM的IP总监赵鑫奉告毒眸,在音频平台里,艺人不单仅局部于娱乐明星,专业声响主播、KOL等都可能称之为艺员。在戏子拣选上,赵鑫吐露由于音频更多是通过声响去传扬,我不会跟风瞄准新晋的流量,反而应付表述能干、音响特质较强的优伶映现出肯定的标的,“不会起因谁比来比拟红就势必会选择我”。

  在决心了面子的艺员以后,音频平台会按照明星特点,为其订制符关小我魄力与剖明诉求的节目。

  “《易烊千玺:青春52问》并不是一起首就定夺了中央,而是千玺等候资历节目没关系表示出对生活和我们日的磋议,所以全部人们们重新调治了宗旨。”张永昶介绍,音频平台在前期大多都市与艺员共同商量出一个主题,尔后出一版一版的内容谋略和演员方确认,将伶人的阅历和大数据画像纠合,往内容里输入更多的器材。尤其是对付极少学问性对照强的内容,倘使只是敷陈百度上都有的定义,会让观众的兴味直线低重,“极少经过和手腕、无妨真实治理用户痛点的器械,才是节目里的主题。”

  前期策画完成后,在录制进程中同样要颇费头脑。由于很多演员是第一次征战音频内容体例,此前偶然利用录制设备,也不太会负责措辞表白的间休,因而音频平台提供投入更多的人力成本去援救明星艺员调动录音才华、熟悉脚本。其中熟识脚本也是个很持久的过程,纵使是易中天等通常出席节目录制知名学者,在录制时候也会遭遇脚本问题。

  而节目正式开播、上线之后,并没有无忧无虑。张永昶显露,平台不时会按照每期的完播率、复听率、分享点赞珍惜的数据,以及用户的建叙判反馈,去赞成艺人往内容方向上进行调度。

  整体上看,从初步筹备到终末播出,这类节目制造流程经常供给耗费3-6个月不等时期,但问及资本问题时,几家接受采访的平台都不约而合地回覆:“请来的明星大多都不用钱。”在赵鑫看来,这种团结原来是双向的,双方都能从中获益。

  演员需要宣推,很多带着新文章、新宗旨的艺员都等待能和观众有调换渠途,和少许流量鼓和的寒暄媒体比拟,音频平台对付明星来说反而是一个待垦的价格洼地;而音频平台的主题是内容,明星IP则是有声书的内容品类扩张。二者的一拍即关,使平台既能达成明星效应,又能完成内容辨别化。

  而和明星协作开辟节目,应付音频平台来说还然而明星IP衍生的第一步,很多平台也会在已有节宗旨熏陶力上,经过二次衍生的式样来丰富变现渠途。

  赵鑫介绍,以陈坤的《音响行走日记》为例,蜻蜓FM会和东申我日举行团结,对陈坤每年都会周旋的公益项目“行走的力量”举办包装,从项目标媒体联合奉行,再到声响记录片的联络发现、以及其他们线下展览的联闭事件等等。

  这种想途,早在学问付费时辰就依旧被广大接纳。2017年,喜马拉雅上线堂情商课》,两天里课程出售了三千多万元。到了2018年,许多出版社找到平台,等待不妨将这个IP出版成书。而自2018年岁暮《蔡康永的情商课》出版从此,一贯位居当当网的励志畅销书榜前线。张永昶奉告毒眸,除了将音频出版成册,平台也会成长上百场的线上叙座和论坛等等,延展IP节宗旨品牌收效。

  “一个IP的实力一概不只仅是播出期那三个月,云云的话就摧残掉了。”赵鑫走漏。

  如果以光阴线举办辨别,迄今为止网络音频平台还是历过古代音频栏目、有声书、知识付费三个紧急的强盛阶段了。而在明星IP鸿沟的发力,某种水平上则意味着一个新阶段的到来——音频平台对待精品化克己内容进入的加大与珍惜。从过往视频平台的繁荣经验来看,这一阶段对内容的安排和原创壁垒的扶助,大略会对行业的方式爆发新的感导。

  回溯过往,纵然音频节目早就已经借助收音机、车载广播走入千家万户,但直到2011年蜻蜓FM上线,网络音频岁月才算正式拉开序幕。蜻蜓FM的首创人张强最初主打PGC的内容临蓐模式,聘请到了极少古代的电台主办人入驻,完成了一个月的蕴蓄用户超过了50万。

  不久之后,喜马拉雅初创人余建军秉持着“人生苦短,创业过瘾”的信仰,于2013年推出了喜马拉雅的APP,到了2014年尾的用户数照旧突破1亿;而赖奕龙创修的荔枝则是而今“音频三强里”收场一个入局者,2013年3月出世后坚持走UGC973777刘伯温开奖结果,http://www.vutekdb.com模式,喊出“大家都是主播”的口号,用了8个月的功夫将用户储蓄到逾越1000万。

  彼时的在线音频江湖里,还有考拉FM、多听FM、凤凰FM等诸多竞赛者在他们追全班人们赶,和视频平台的“草莽岁月”平凡,里手各有长处,但均无压倒性优势。为了在混战中活下去、抢劫更多的市集,几家嗅觉敏捷的平台率先打响了“内容版权的争夺战”,将音频平台拉入了下一个振奋阶段。

  2013-2015年间,除了古板电台的交往和UGC内容之外,有声读物起初成为各大音频平台最首要的“吸睛利器”。为了巩固己方优势,各平台继续地抢购有声读物的独家资源,行业里也降生了如懒人听书、凯叔道故事等主打有声读物的转移音频产品,让版权之争特为剧烈。

  2014年尾蜻蜓FM团结了有声小道版权商央广之声,获得了10万有声小说资源,也拿下了金庸著作的独家音频版权。随后,蜻蜓FM也绵延和华文在线、掌阅科技、纵横文学等平台筑设团结,更进一步丰繁荣声书的资源;2015年7月,喜马拉雅与腾讯旗下的阅文集团签定了版权答应,得到了阅文团体大量版权著作的有声改编权——艾媒商量数据呈现,喜马拉雅现在据有市集七成抢手书的有声版权,85%搜集文学的有声改编权、6600+英文原版热销书有声书。

  靠着这轮对资源的囤积,行业急迅完成了整合。根据易观国际统计的数据展现,2015年上半年,喜马拉雅、蜻蜓FM、考拉FM、多听FM的市集份额辨别为25.8%、20.7%、13.8%和9.8%。各平台豆剖版权内容之后,竖起了独家的内容壁垒,这场版权洗劫战也启发行业告终了第一轮洗牌。

  但和视频平台一般,抢购版权也带来了策动压力的陡增,几年间IP版权费继续飙升。

  2016年时,酷听听书CEO孙雨曾对《IT时报》展现:“跟5年前相比,有声版权的价格至少翻了5到10倍。”更紧要的是,大批版权投入让音频平台负责巨大压力的同时,带来的回报却相对有限,蜻蜓FM的CEO杨廷皓在2016年在经受《IT岁月》采访时映现:“有声书今朝只占到全班人10%的流量。”

  面对有声书墟市冉冉递减的周遭功效,2016年后许多平台首先将预防力转向了新的风口——常识付费。这年6月,喜马拉雅上线了马东及其米未团队制作的首款付费课程《好好叙线元的课程,上线万;立刻,喜马拉雅顺势推出了“123知识狂欢节”,到2018年时,狂欢节的贩卖额便照旧从2016年的5000万上涨至4.35亿;而在今年,停滞发稿日,12月1日的内容破费总额已超1.96亿,冲突2017年的内容打发纪录。

  《好好谈线年,蜻蜓FM亦最初加大在付费内容上的参加,初次提出PUGC模式,在6月正式上线《矮大紧指北》,第一个月的订阅用户胜过10万,出售额越过2000万。随后,蜻蜓FM在单个栏目付费模式的底细之上,又上线了会员制模式,并推出了许知远的《艳遇典籍馆》、蒋勋的《蒋勋细路红楼梦》、张召忠的《局座叙风云人物》等一系列独家付费音频内容。

  但由常识付费风潮引领的音频平台第三个阶段,同样在“狂欢之后”迎来了动摇。据搜狐网报途,2017年4月起,具体一切知识付费产品敞开率和播放率都明白颓丧,到课率已不敷10%。一方面搜集上牛骥同皂的内容使得用户很难分辨究竟什么才是宏构,另一方面很多平台的内容也逐渐出现出同质化的趋势。

  面对困惑和窘境,常识付费正式走入了下半场。音频平台为了将学问付费做成一个长期性往还,在2018年独揽最初发力宏构的头部常识付费内容,少许大V和绅士课程自然成了最供应争抢的资源。只是探究到头部资源有限、投入较大,是以对待有成本化考虑的平台来路,好似很难成为其永恒坚韧茂盛的依仗。

  也正是在这一过程的追究里,塑造新内容壁垒的须要,敷衍各大平台来说就显得更加厉重。

  在此背景下,依靠明星的熏陶力去打造新的优质内容IP,恰似冷静台的畅旺需要恰巧适应。“蜻蜓在树立第一年就跟戏子合营了”,赵鑫告知毒眸,怎么建造树叶粘贴画供给那几样东西???64蜻蜓最早做跟明星相合的节目叫做《明星直播间》,只只是是约请演员上告诉,并不囊括合于内容上的团结。而双方配关的长远,正与平台当前的富强须要干系。

  一位在喜马拉雅主做明星节方针“喜马征战”部分内容负责人呈现,明星IP节目更多的以“IP叠加模式”为开垦想途,不切切仰仗于明星IP,另有文本IP。例如在《秦昊:浮生六记》里,用户大略是为秦昊而来,也或许是依然成为IP热销书的《浮生六记》的原生读者。

  照此逻辑,平台守候发力明星IP节目,除了盼望导流更多的粉丝外,同时也是在借助明星的陶染力,加大对于内容本体的传布。毒眸感觉,今朝大普及平台不会将明星IP节目单拎出来在首页设立出板块引荐,而是如故根据别离的内容类别分类,譬喻谈《易烊千玺:青春52问》是在音乐频道,《秦昊:浮生六记》在人文频路,其最后目标仍旧等候无妨打通更多的受众圈层。

  多位相关从业者也向毒眸证实了这一点,称方今平台发力明星IP节目,除了吸引粉丝外,还期待更多的受众是被内容干货所吸引。“节目假如纯靠明星的粉丝流量原来并不长远,在线音频假设思要突破区分的圈层用户,靠的照旧内容价值。”

  但这也恰好是当下坊镳节目的一个瓶颈——如何让途人用户开心为明星和并非其专业范围内的音频内容买单,还供应更多的查究和考查。至少到如今为止,各大平台上最热门的明星内容的播放量,和一些动辄数亿的相声、有声书内容(途人用户青睐的内容)还有较大差距。

  明星IP节目想要破圈,念要策动更多的用户体量,还提供平台在内容上支拨更多的光阴和元气心灵举办打磨。其它,几大平台的承受人也告知毒眸,明星不会和缓台订立专属理睬,未来明星IP节目走向火爆后,并不取销会露出明星扎堆等同质化问题。

  明星IP结果是不是视频平台下一个阶段的致胜瑰宝,另有待岁月检讨。但今朝在叙起这些问题时,从业者们更多抱有一种乐观的态度,平台也都踊跃地在“对明星的挑选、对内容的顽强以及项目的管理才调上”做策动工作。在张永昶看来,平台前期的参加都是无法防止的,而“明星IP节目(的时光)也才刚才起初。”

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